「会社名で検索してもトップページが表示されない」「採用ページや数年前のキャンペーンページばかり表示される」という相談は、中小企業や店舗から非常によくいただきます。
会社名で検索する人は、会社概要やサービス内容、お問い合わせ先を探しているケースがほとんどです。そのため、本来見てほしいトップページではなく別ページが表示されると、問い合わせの機会損失につながることがあります。
この記事では、Googleで会社名検索時にトップページ以外が上位表示される原因と改善方法を分かりやすく解説します。
なぜトップページではなく別ページが表示されるのか
Googleは「トップページを優先表示する」というルールではありません。
検索した人が最も求めている情報が掲載されているページを判断して表示しています。
そのため、採用ページやキャンペーンページの方が評価されている場合は、そちらが上位に表示されることがあります。
原因① トップページより別ページの評価が高い
Googleはページ単位で評価を行っています。
例えば採用ページに以下のような状況があると、トップページより評価が高くなることがあります。
- 更新頻度が高い
- 他サイトからリンクされている
- ページ内容が充実している
- アクセス数が多い
原因② トップページの情報量が少ない
トップページが画像だけだったり、「ようこそ○○株式会社へ」のような簡単な内容しかない場合、Googleは会社を代表するページとして判断しにくくなります。
トップページには会社を代表する情報を十分掲載することが重要です。
例えば以下の内容があると評価されやすくなります。
- 事業内容
- 会社の特徴
- サービス紹介
- 会社概要
- お問い合わせ導線
原因③ 古いキャンペーンページにアクセスが集まっている
過去に広告を出していたページやキャンペーンページは、多くのアクセスや被リンクを獲得していることがあります。
その結果、公開終了後もGoogleから評価され続け、会社名検索で表示されるケースがあります。
原因④ タイトルタグが会社名だけになっていない
例えば次のようなタイトルになっている場合があります。
- 採用情報｜○○株式会社
- 期間限定キャンペーン｜○○株式会社
一方、トップページが
- HOME
- トップページ
のようになっていると、Googleは会社名との関連性を十分理解できません。
トップページのタイトルには必ず会社名を含めましょう。
原因⑤ 内部リンクが偏っている
採用ページばかりが各ページからリンクされ、トップページへのリンクが少ないケースもあります。
Googleは内部リンクも評価材料にしています。
サイト全体からトップページへ自然につながる構造が重要です。
改善方法① トップページを充実させる
最も効果的なのは、トップページを会社の代表ページとして強化することです。
例えば次のような内容を追加しましょう。
- サービス紹介
- 施工事例・実績
- 会社の強み
- お客様の声
- 最新のお知らせ
改善方法② タイトル・ディスクリプションを見直す
会社名を検索した際にGoogleへ伝わりやすいタイトルに変更します。
例
- ○○株式会社｜埼玉県春日部市の○○専門会社
このように会社名と事業内容を組み合わせるのがおすすめです。
改善方法③ 構造化データを設定する
OrganizationやLocalBusinessなどの構造化データを設定すると、Googleへ会社情報を伝えやすくなります。
改善方法④ 古いページを整理する
終了したキャンペーンページは状況に応じて対応を検討しましょう。
- 削除する
- 301リダイレクトする
- 内容を更新する
- noindexを設定する
ページによって適切な方法は異なります。
改善方法⑤ Googleビジネスプロフィールとの情報を統一する
会社名・住所・電話番号・ホームページURLは、Googleビジネスプロフィールと一致させることも重要です。
会社情報の整合性が高まることで、Googleが企業情報を正しく認識しやすくなります。
実際によくある相談
まとめ
会社名で検索した際にトップページ以外が表示される原因は一つではありません。
- トップページの評価不足
- 古いページの評価が高い
- タイトル設定の問題
- 内部リンク構造
- 構造化データ不足
会社名検索は「企業の顔」となる検索結果です。意図しないページが表示されている場合は、サイト全体の設計を見直すことで改善できる可能性があります。
aswebでは、会社名検索時の表示状況の診断やSEO改善、ホームページのリニューアルまでサポートしています。「会社名で検索してもトップページが表示されない」「古いページが上位に表示されて困っている」という方は、お気軽にご相談ください。
