「ホームページをリニューアルしたら検索順位が下がった…」
「URLを変更したらアクセスが減ってしまった…」

このような相談は、ホームページ制作の現場で非常によくあります。

その原因のひとつが、リダイレクト設定のミスです。

SEO対策では「コンテンツ」や「キーワード」ばかり注目されがちですが、実はリダイレクト設定も非常に重要です。

特にホームページのリニューアルやWordPress移行、URL変更などを行う際、リダイレクトを正しく設定していないと、これまで積み上げたSEO評価が失われる可能性があります。

この記事では、SEOにおけるリダイレクトの基本から、301・302の違い、設定方法、よくある失敗まで、初心者の方にも分かりやすく解説します。

SEOにおけるリダイレクトとは？

リダイレクトとは、古いURLへアクセスしたユーザーを、新しいURLへ自動転送する仕組みのことです。

例えば、以下のようなケースで使われます。

• ホームページをリニューアルした
• URL構造を変更した
• http → httpsへ変更した
• WordPressへ移行した
• ページURLを日本語から英語へ変更した
• 不要ページを統合した

ユーザーが古いURLへアクセスしても、自動的に新しいURLへ移動できるため、閲覧者にとっても便利です。

さらにSEOでは、検索エンジンに「ページが移転した」ことを正しく伝える役割があります。

301リダイレクトと302リダイレクトの違い

SEOで特に重要なのが、「301」と「302」の違いです。

301リダイレクト（恒久的な転送）

301リダイレクトは、「このページは完全に移転しました」という意味です。

SEO評価を新URLへ引き継ぎやすいため、通常はこちらを使います。

例えば以下のような場面です。

• ホームページリニューアル
• URL変更
• ドメイン変更
• SSL化（http→https）

SEO目的なら、基本的には301リダイレクトを使うケースが多いです。

302リダイレクト（一時的な転送）

302リダイレクトは、「一時的に別ページへ移動しています」という意味です。

例えば、

• メンテナンス中
• 期間限定キャンペーン
• 一時的なページ切り替え

などで使われます。

SEO評価を完全には引き継がない場合があるため、通常のURL変更ではあまり使いません。

リダイレクトがSEOで重要な理由

検索順位の引き継ぎ

長年運営していたページには、Googleからの評価や被リンクが蓄積されています。

しかし、URL変更時にリダイレクトを設定しないと、その評価が失われる可能性があります。

特に、検索上位だったページを削除してしまうケースは非常にもったいないです。

実際に、

• リニューアル後にアクセスが半減
• 問い合わせ数が減少
• 検索順位が圏外になる

というケースも珍しくありません。

404エラーを防げる

リダイレクトを設定しないと、古いURLへアクセスした際に「404 Not Found」が表示されます。

これはユーザー体験としても悪く、SEOにもマイナスです。

特に昔のURLが検索結果に残っている場合、アクセスしたユーザーが離脱してしまいます。

被リンク効果を維持できる

他サイトからリンクされているURLを削除してしまうと、せっかくの被リンク効果も失われます。

301リダイレクトを設定することで、評価を新URLへ引き継ぎやすくなります。

よくあるリダイレクトの失敗例

トップページだけリダイレクトする

これは非常によくあります。

例えば旧サイトの全ページを、新サイトのトップページだけへ転送してしまうケースです。

しかしGoogleは、

「関連性の低いページへ飛ばしている」

と判断する場合があります。

できるだけ内容が近いページ同士でリダイレクトすることが重要です。

リダイレクトループ

設定ミスによって、

A→B→A→B

のように無限ループになるケースがあります。

これが起きるとページが正常表示されません。

302を使ってしまう

リニューアル時なのに302設定になっているケースもあります。

WordPressプラグインによっては初期設定が302の場合もあるため注意が必要です。

画像URLを変更してしまう

画像URLが変わることで、検索流入が落ちるケースもあります。

特に長年運営しているサイトでは、画像検索からのアクセスも意外と多いです。

リダイレクトの設定方法

.htaccessで設定する方法

Apacheサーバーでは「.htaccess」を使って設定できます。

例えば、

Redirect 301 /old-page/ https://example.com/new-page/

このように記述します。

ただし、設定ミスでサイト全体が表示されなくなることもあるため、初心者の方は注意が必要です。

WordPressプラグインを使う方法

WordPressの場合は「Redirection」などのプラグインが有名です。

管理画面から簡単に設定できるため、初心者にも扱いやすいです。

ただし、大規模サイトでは大量リダイレクトにより動作が重くなる場合もあります。

サーバー側で設定する方法

レンタルサーバーによっては、管理画面からリダイレクト設定できる場合もあります。

エックスサーバーなどでも簡単に設定可能です。

ホームページリニューアル時は特に注意

ホームページ制作会社として、リニューアル時は特に慎重に確認しています。

実際によくあるのが、

• URL構造が全変更される
• カテゴリ名が変わる
• WordPress移行でURLが変わる
• スマホ対応時にページ構成が変わる

などです。

この際、旧URL一覧と新URL一覧を整理し、1ページずつ対応関係を作ることが重要です。

ここを雑に行うと、SEO評価が大きく落ちることがあります。

SEOを考えるなら制作会社選びも重要

ホームページ制作では「デザイン」ばかり注目されがちですが、SEOを意識するなら技術的な部分も非常に重要です。

特に、

• リダイレクト
• 内部リンク
• URL設計
• 構造化
• 表示速度

などは、制作会社によって大きく差が出ます。

「見た目は綺麗だけど検索順位が落ちた」

という相談は実際かなり多いです。

まとめ

SEOにおけるリダイレクトは、単なる転送設定ではありません。

これまで積み上げた検索評価を守るための非常に重要な設定です。

特にホームページリニューアルやWordPress移行では、リダイレクト設定の有無でアクセス数が大きく変わることもあります。

もし、

• ホームページをリニューアルしたい
• WordPressへ移行したい
• SEOを維持したままサイト改善したい
• 古いサイトを整理したい

という場合は、SEOを考慮した設計が重要です。

aswebでは、初期費用0円・月額9,900円〜で、中小企業・個人事業主向けのホームページ制作を行っています。

スマホ対応はもちろん、SEOやリニューアル時のリダイレクト設計なども含めてサポート可能です。

「何から相談すればいいか分からない」という状態でも大丈夫ですので、お気軽にご相談ください。